日媒称，在中国，跨境电子商务正在进一步扩大。预计2017年市场规模将同比增长50%以上，达到3413亿元。电子商务网站之间的竞争也在加剧。除了最大的阿里巴巴，JD.COM和网易通过开业周年纪念日举行了大规模的促销活动，海外网购的市场竞争正在加剧。
据网站《日本经济新闻》 6月30日报道，“纸尿裤降价30-50%，正是囤货的好机会，就赶紧买了”，北京某公司职员陈女士(33岁)兴奋地说。她用考拉海购。在6月18日至20日举行的“年中促销”中，6包大王纸尿裤仅售448元。比其他电商便宜20%左右。
考拉海购是网易在2015年开设的。与天猫国际的品牌旗舰店相比，考拉海购采用了与亚马逊相同的模式，即自己进货，自己销售。价格低成了考拉的优势。“最近，我用考拉的次数比淘宝还多，”陈女士说。而且像她这样的消费者越来越多。
报道称，根据艾瑞咨询的调查，在中国消费者喜欢海淘的原因方面，60%的受访者回答“因为是正品”。直接从海外购买可以降低假货风险。在消费者这种想法的推动下，跨境电商的市场将继续扩大。
艾瑞咨询的调查显示，2016年中国跨境电商市场规模达到2198亿元，比上年增长80%以上。虽然相对于中国电子商务市场整体80万亿日元的规模，海淘的规模还很小，但这一比例将继续增加。预计2017年跨境电商市场规模将增至3413亿元。
为了争夺巨大的市场，电子商务网站频繁举行促销等活动。阿里巴巴的“双11”促销是最著名的，而JD.COM在6月18日开业纪念日举行了促销。2017年，阿里巴巴和JD.COM等竞争对手推出了大规模促销活动。从考拉的销量来看，18日至20日的年中促销期增加到去年的6倍。自21日起，考拉海购开始了“网易20年感恩回馈”的推广。
报道称，虽然缺乏跨境电商市场份额的官方统计，但中国市场战略研究院院长徐向东认为，与占有40%市场份额的阿里巴巴相比，JD.COM约为20%，考拉海购可能正在缩小与JD.COM的差距。
在跨境电商中，日本消费者购买世界各地的商品。天猫国际销售全球60个国家的商品，并设立了一个名为“国家馆”的专门页面，按照国家分类汇集了各国商品。美国、英国、法国、韩国、泰国、新西兰等17个国家和地区的商品在国家馆有售。
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